除湿机厂家探索：除湿机厂家如何打造自己的品牌
关键字：除湿机,厂家,品牌
内容摘要：除湿机厂家探索：除湿机厂家如何打造自己的品牌，除湿机品牌化的路径探索，从厂家品牌角度看，除湿机基本没有品牌而言，基本处于一种萌芽状态，市场呈现一种“小制造、大市场”的格局。
除湿机品牌化的路径探索，从厂家品牌角度看，除湿机基本没有品牌而言，基本处于一种萌芽状态，市场呈现一种“小制造、大市场”的格局。这个事件实质上仅仅是除湿机产业长期以来低价销售模式的一种集中爆发。要解决所谓除湿机销售难问题，品牌化是除湿机产业必须经历的一个过程。小编以为除湿机品牌化的过程无非包括两个方面，即确立品类品牌和品牌传播，厂家全部经营活动都要围绕这两个方面来进行。所谓品类品牌，比如，除湿机是被公认为电子的，但市场上已经出现了小型除湿机，具有很强的家用电子消费特性，也可以被归类为小家电。正是传统品类的跨越赋予了新品类新的意义，那么就可以改变除湿机品类的销售渠道以及相应的资源配置。通常来说，目前对除湿机分类已经基本清晰，但这并非说品类方面没有可挖掘点。正所谓“以正和，以奇胜”，除湿机厂家完全可以利用现代技术打破固有的品类划分界限，开发出新品类除湿机，以“奇”来吸引顾客的眼光，自然而然成了“奇”的创始人，自然也就成就了行业“第一”了。
资料显示，除湿机厂家低层次、小规模、家庭作坊式厂家占据大多数。由于重复建设，技术投资、引进不够，大部分除湿机厂家的主导产品仍然是停留在大众化的层面，而自动除湿和关键装置上需要的除湿机依然依赖进口。随着国家宏观调控政策的不断加强，能源、冶金、化工等行业的投资减少，除湿机行业低端产品供大于求的局面已经显露出来，除湿机厂家的经营步入恶性价格竞争时期。眼下，除湿机行业价格战越演越烈，使得一些饱受价格战之苦的厂家，为了降低成本，他们根本不考虑产品材质，从眼前利益看，也许暂时赢得了市场占有率，但是换来却是厂家信誉度降低。反之，注重产品质量和技术的投资，虽然产品成本高了、售价高了，一时在市场上特别是新开发的市场上失宠，但是，经过客户比较，认为高质量的产品，虽然一次性采购成本高，但综合成本远远低于低价格的普通产品。出现这种局面的根本原因行业人士分析认为，虽然除湿机产品相对于电子等产品而言，技术含量比较低，但其对材质的合理选配，工艺的科学应用都对除湿机的除湿效果起到关键作用，而这些都会增加厂家制造成本。如果除湿机厂家的经营者，依然注重价格战，不注重产品质量、技术水平和售后服务方面的投入，必然会被“上帝”淘汰出局。其实，不止除湿机行业已经进入洗牌阶段，有非常多行业都已经进入这个阶段，这也是每一个行业必须要经历的。只有走过了这个阶段，无论是行业还是厂家才能真正经得起考验。
关于除湿机机行业未来的前景，行业里有两种不同的声音。乐观派认为除湿机机市场虽然目前基数较小，但随着经济发展和人民生活品质的提高，前景值得肯定。未来几年除湿机在中国家庭中的普及会同家用空调的普及一样，商用方面也必将取得长足进长，近年发展非常迅速更是一个很好的证明。 但保守派则认为，前景喜忧是相对而言的。如果将来更多大品牌大厂家参与这个市场，杂牌就很难有生存空间了，届时这个市场将重新洗牌。 空气除湿机市场的成熟之路还需要一段不短的时间，技术提高、产品功能和外观的多样化也是行业亟需解决的问题。另外国家还需要出台相关标准来引导促进和规范除湿设备市场。相信在多方努力下，除湿机也许在不久的将来会迎来不一样的明天。
文章来源：方凌电器 文章作者：谢涛
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由谢涛于2012-04-21 00:00:52编辑。
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