2009年除湿机业谁能坐二进一
关键字：除湿机,森井,松井,百奥
内容摘要：除湿机厂家按产销量或市场份额分为一线品牌、二线品牌和三线品牌。一线品牌，公认的说法是川井、川岛、普林艾尔三大家。二线品牌，包括森井、松井、百奥、泰吉等10余家。
业界习惯于把除湿机厂家按产销量或市场份额分为一线品牌、二线品牌和三线品牌。一线品牌，公认的说法是川井、川岛、普林艾尔三大家。二线品牌，包括森井、松井、百奥、泰吉等10余家。对于绝大部分二线品牌来说，2008年度是个伤心的年份。2000年度的辉煌不再，梦寐以求的“进入一线品牌”的目标不仅没有实现，相反差距越来越远。但二线品牌仍是最值得我们关注的。因为他们受到一线品牌、新生品牌和洋品牌的多重压力，同时也给一线品牌以最大的威胁。他们是最有资格挑战和取代（或进入）一线品牌的代表。他们的动向对整个除湿机市场未来的格局影响甚大。
在这些品牌中，森井、松井、百奥、泰吉等都具备了一定的实力，也都有一定的冲击一线品牌的潜力。那么，究竟他们中间的哪家最有可能率先突破呢？
森井是2008年度除湿机市场二线品牌的“领头人”。年初，森井总经理发表“森井一定要变”的文章，现在看来，他的话确实没说错。在2008年度，森井总工程师和森井总经理精诚协作，使森井在企业战略、经营理念、组织结构等方面发生了有目共睹的变化，也使得森井除湿机跃居行业的第四。但是，森井的前景眼下并不十分明朗，因为森井的改革还没有完成。森井在一年的时间内，连续更换董事会，企业的控股方也发生变化，它的前景难以预料。森井部分经销商对此已经表示出许多疑惑，森井的营销渠道确实存在很大变数。在此形势下，森井除湿机欲想在2009年度冲击一线品牌，应该说是难度很大。更理性的分析是：森井除湿机在2009年度的市场销量和份额会不会下降？森井能不能继续充当除湿机市场二线品牌的领头羊？对此，森井除湿机人倒是充满信心，我们也乐见其成。
松井的实力绝对不容忽视。不久前在泰州召开的松井除湿机2009年订货会上，松井推出了80款除湿机新品，均由日本著名的设计公司设计，外形、功能都有较强的市场冲击力。另外，松井还将建立以经销商和专卖店为主体的销售终端网络；培训了数千名除湿机新品安装、维护的“双证”服务人员；进一步完善了全国专业服务网点和基于国际互联网的客户关系管理系统，形成了一种全新的除湿机推介、经销和服务的立体式营销格局。松井的现状给人留下许多美好的遐想，从各方面来看，松井将充当二线品牌挑战一线品牌的“领头人”。但是我们别忘了，松井董事局主席兼CEO曾经讲过这样的话：如果当“老大”不能赚取利润，那么我就不当“老大”；如果当五、六名有利润，那么我就当这个五、六名。松井总经理是个追求企业利润的领导，松井所追求的也是利润。目前，松井的产业已经伸展到家电、IT、汽车等诸多领域，松井现在已经不可能将除湿机作为自己的唯一重视的产业；即使松井除湿机销量好，松井仍会选择别的利润更高的行业。从这层意义上讲，松井除湿机的目标不可能是进入行业前三名，尽管2009年度松井除湿机的市场销量和市场份额可能将有较大的增幅。
百奥在2008年里，向外界正式宣布将停止定速机的投入和生产，集中精力只生产变频除湿机。百奥的这种思路是，逐步将百奥除湿机与变频除湿机等同起来。变频除湿机的价格高于定频除湿机，大众消费者在购买时，一般会考虑这个问题。此外，国内除湿机厂家现在基本都已生产了变频除湿机，百奥在技术上的优势会渐渐减弱。另外，中国加入WTO后，洋品牌必将大举进入内地除湿机市场。不过，变频除湿机市场前景巨大，而百奥在变频除湿机的宣传和形象上较国内其他品牌也占有一定的优势。除湿机市场如果真如百奥所预测的，百奥自然成了大赢家。所以，百奥要想借变频除湿机进入一线品牌，经过努力也有希望。百奥在2009年度，我们相信其除湿机销量和市场份额都该有所提高。
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由谢涛于2009-05-12 10:28:08编辑。
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